Que signifie exactement le référencement?
Le référencement c’est l’optimisation des moteurs de recherche.
Avec la digitalisation et la démocratisation du WIFI et des smartphones, nous pouvons accéder à l’internet à toute heure du jour ou de la nuit, avec Google comme notre meilleur allié pour répondre à toutes nos demandes.
Et c’est grâce à cela que le référencement existe!
En effet, une campagne de référencement améliorera la visibilité d’un site Web sur Google. Malheureusement, elle est encore souvent absente des stratégies numériques de nombreuses entreprises!
Décisif pour développer un site web rentable, puisqu’il montrera votre offre à votre public cible, le référencement peut et doit conduire à un trafic et à des clients plus qualifiés.
SEO dans le marketing en ligne
Le référencement ou SEO est un service à part entière composé de divers outils et facettes.
Les étapes d’une stratégie SEO sont très spécifiques, et s’adaptent à vos besoins et objectifs en tant qu’entreprise! Découvrez une nouvelle façon de développer votre site web et votre entreprise de manière optimale et efficace!
Encore jeune et en constante évolution, le référencement est encore méconnu d’une grande partie des professionnels. Le référencement est le service regroupant toutes les techniques pour améliorer la position d’un site Web sur les moteurs de recherche.
Les 10 meilleurs résultats de Google obtiennent la part du lion en visibilité et en trafic, car la plupart des utilisateurs ne vérifient pas au-delà de la page 1. De plus, les 3 premiers résultats représentent 60% des clics. Il est donc essentiel de déployer une stratégie SEO efficace afin de gagner plus de visibilité et de visiteurs!
Stratégies de référencement
Les étapes d’une stratégie de référencement réussie dépendent de la compréhension du classement des sites Web par Google et du comportement des utilisateurs lors de la recherche de produits ou de services.
Les résultats de Google proviennent d’un ensemble complexe de règles et d’algorithmes qui analysent, analysent et classent les sites Web en fonction de leur pertinence, de leur qualité et de leur autorité. Cette méthodologie est régulièrement mise à jour par Google, ce qui rend plus difficile le maintien de classements cohérents.
Si vous souhaitez gagner en visibilité via le référencement, vous avez besoin d’un savoir-faire précis afin de fournir non seulement ce que Google recherche, mais également ce que les utilisateurs préfèrent voir.
Bien que les algorithmes soient l’un des principaux acteurs de la réussite d’une stratégie de référencement, se fier uniquement à leurs critères serait une erreur, car ce sont les utilisateurs qui jugeront votre site et sa pertinence en premier lieu!
C’est pourquoi si le sujet du référencement peut être déroutant, et l’aide d’un consultant en référencement peut vous être utile et vous aider à établir une stratégie efficace pour votre site Web.
Un consultant SEO vous aidera à définir chaque étape de votre stratégie de référencement et pourra même vous former à certaines techniques de référencement, comme la rédaction de contenu.
Les étapes d’une stratégie SEO
Les étapes d’une stratégie SEO peuvent se résumer en 4 points principaux:
- Analyse de la concurrence et des mots-clés sur lesquels elle se positionne
- Le choix de mots-clés stratégiques et pertinents, liés au domaine d’activité du client
- Rédaction de contenus qui seront pertinents en termes de référencement et d’expérience utilisateur (intégration de mots-clés, mise à disposition d’informations, d’expertise, respect de la structure, etc.)
- Optimisation technique du site Web (vitesse de chargement des pages, longueur du code, poids de l’image, erreurs 404, etc.)
Avant toute chose, vous devez savoir quel type de référencement vous souhaitez utiliser! Il existe en effet du SEO et du SEA. Le référencement naturel se définit comme le référencement naturel d’un site Web, tandis que SEA, Search Engine Advertising, est le référencement payant qui peut être associé à l’achat d’espace publicitaire sur les pages de résultats Google.
Le référencement payant, contrairement au référencement naturel, jouera principalement sur l’acquisition d’une forte visibilité avec une cible précise, sur une courte période.
L’EES est une possibilité que vous pouvez inclure dans votre stratégie. Il peut être ajouté au référencement naturel.
Cependant, il est beaucoup plus efficace en termes d’acquisition de notoriété. Le référencement naturel sera également un atout pour développer votre site tant en termes d’information que d’ergonomie!
La méthodologie SEO se veut complète et combiner les différents composants d’un site entre eux afin d’obtenir un site pertinent et qualitatif à partir des algorithmes et des utilisateurs de Google.
Chaque détail doit être pensé et pris en compte pour donner la meilleure expérience utilisateur possible, et établir une vision globale du site qui sera pertinente.
C’est grâce au référencement naturel et à ses outils que vous pourrez vous positionner comme le premier résultat de la page de résultats Google.
Méthodologie pour le référencement
Quand il s’agit de savoir quelle méthodologie utiliser pour le référencement, il faut être précis car la meilleure méthodologie est de ne négliger aucun détail! Même la plus petite catégorie, ou le plus petit contenu, peut avoir un impact sur votre référencement. Vous pouvez également référencer et optimiser votre contenu image et vidéo.
De nos jours, les utilisateurs sont très friands de vidéos et d’images: plus rapides et plus dynamiques qu’un long texte à lire, ils vous aideront à donner plus de pertinence et de facilité de compréhension à vos contenus et aux pages de votre site. Les visuels que vous utilisez doivent être pertinents et cohérents avec votre contenu.
En ce qui concerne les vidéos, elles sont triées et classées de la même manière que le contenu écrit. Vous devrez établir un titre et une description appropriés en utilisant les expressions clés préalablement définies par votre audit.
Vous pourrez transcrire le contenu de la vidéo, ou simplement transcrire les idées majeures de la vidéo. Dans tous les cas, ces techniques vous aideront à gagner en visibilité et en engagement avec votre contenu vidéo.
Vous pouvez déterminer les sujets dont vous pouvez discuter dans la vidéo en analysant les résultats des requêtes des utilisateurs.
Si un sujet semble plutôt apprécié dans un format vidéo, vous pouvez alors optimiser les positions de votre site sur Google grâce au référencement et à ses techniques spécialisées pour les images et les vidéos.
